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现代包装设计的定位

包装设计定位理论于20世纪80年代初由瑞典包装设计专家埃力克理利乌斯先生传入中国,其理论的基本观点是:商品包装特别是销售包装在设计构思时,要根据商品的属性、特点、销售对象进行分析、比较、确定产品的核心优势,增加商品的竞争力。

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包装定位理论为我国商品包装设计明确了方向,改变了我国以前的包装设计只重表面装饰,忽视商品属性的落后设计观念。只凭艺术感觉作装饰设计的包装是不科学的,视觉符号传达出来的信息是魔符的,设置是扭曲的。定位不准确,信息传达的失真和变形,是导致商品销售失败的重要原因。包装的定位是设计构思的出发点,定位准确的包装设计应该有效吸引目标消费群体,有目的地让消费者对某种商品产生联想和看法,或让他们在不知不觉中被商品形象打动。

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定位对设计具有宏观的指导作用,我们可以将整个设计过程看成:从各个方面完成对商品定位的概念物化外显的过程,是将定位的抽象理论物化成具象的可感知(可视可触摸等)的物质的过程。因此包装设计定位必须对各方面因素进行详尽的了解、参照,从生产厂家(包括产品和包装的生产制作)到储运环节再到消费者,从包装的平面和立体的构造到材质以及设计元素的运用,然后综合诸多元素符号,为商品量身定做一套合身的外衣。每一步的设计思考都基于定位来展开,因此定位的选择和准确性是至关重要的。

根据设计流程定位可划分为:产品属性定位,消费对象定位,品牌定位三个环节,包装设计定位在这三个方面进行选择。

1、产品属性定位
需要设计的包装所填放的产品内容是什么,它具有哪些具体的特征,可以满足消费者的哪些需求,这是商品的本质概念,也是定位的初始点。
A、设计表现时突出产品现有特性功效,可以满足消费者的某种生理需要,或者是购买者认为的生活必需品等。
B、设计表现时突出产品出产地,可能是具有传统生产制作工艺的地方,可能是风景名胜,也可能是具有特别的认为风情,能出动购买者心灵的地方等。

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2、消费对象,消费心理定位
因此,在包装设计中需要明确不同的消费群体的需求方向,消费者不同,审美风尚差别较大,欣赏水准各异,商品的使用者是哪些,是儿童还是老年人,是高档消费还是大众消费,是处于高寒地带的人们还是低热地带的人们,是身体肥胖的人使用还是身体瘦弱的人使用等等。什么样的色彩,图案,文字是适合他们的,是他们喜好的,消费层次不同,包装的档次也应当有差别。

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3.品牌形象定位
品牌是企业的无形资产,定位的不同,呈现出的设计风格也自然不同,定位准确后,设计便开始,但是在设计中定位系统需要根据企业的营销策略不断地调整。

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