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经典包装设计欣赏

能成为经典包装设计的代表,必定具有独特、新奇的特质。它们在创新技术、提炼设计、造型结构等方面不断地探索、研究,终于成就了令人难以忘怀的视觉形象。

◆带易开环的铝罐
自1795年,拿破仑为满足军队远征的需要,对能想出有效保存军队食物方法的人进行悬赏之后,用金属罐存储消耗物质的方法随之产生,并一直稳定发展。1963年,Dayton工具公司与Alcoa公司合作发明了带易开环的铝罐(易拉罐),这种开启方式大大方便了人们的使用,并迅速在全世界范围内推广应用。到了20世纪80年代,欧美的饮料市场几乎完全被这种罐头包装占据。1960年以来,通过对设计和材料技术的改进,铝罐的重量不断减轻,从最初的60克降至15克。

◆“HEINZ”食品
1860年,16岁的亨利·海因兹开始食品包装贩卖业,那时他将美国宾夕法尼亚自家花园里的芥末装瓶后进行销售。1880年,鲜明、易辨认的图形与拱形标志组合的标签首次出现在包装上,不仅成为Heinz产品的一部分,也成为Heinz品牌的一部分。1886年,HEINZ番茄酱开始在英国伦敦销售。1901年,第一批烤菜豆在英国销售并于1905年在英国伦敦建立了第一家英国工厂。虽然产品系列从未固定在57种,但其产品总标明“57个种类”,这仅仅因为亨利·海因兹觉得这个数字说起来好听而已。尽管HEINZ现有300多种产品,但在当代家庭中最为突出的品牌仍是Heinz烤菜豆。拥有日销量超过150万听的HEINZ烤菜豆誉满全球,家喻户晓,在市场上处于长盛不衰的地位。

◆“TOBLERONE”巧克力
瑞士的森达·淘巴拉和埃梅尔·包曼一起创造了Toblerone巧克力。埃梅尔·包曼在一次旅行中偶然吃到了杏仁糖,于是他和表兄森达·淘巴拉尝试用自己的方式制造这种糖果。在产品制作完成后,与众不同的三角形状使其成为全球市场最成功的巧克力产品。对于它的来源,最可信的说法是这种形状来源于瑞士著名标志性的马特合恩峰。

在它漫长的历史中,因为拥有成功的外表及图案造型,一个世纪以来其形状和视觉效果未经很大改变,只是将新口味的Toblerone系列产品的包装底色略加调整,以示分别。在英国所做的调查显示,94%的消费者可单凭形状认出Toblerone产品,可见这项成功的设计给消费者带来的非凡影响力。

◆喷雾压力罐
1929年,喷雾剂技术在挪威发明,并在20世纪40年代取得商业上的成功。喷雾罐在使用上相当便捷,从气喘吸入器到空气清新剂,从发型定型剂到家具上光剂,它的多样性在市场上取得了巨大利润。喷雾罐需要加压,通常是压缩气体在阀门受压时使产品从中喷洒出来。喷雾剂的创新之处是可以将液体均匀地喷洒出来,例如发型喷雾剂,或剃须时使用的泡沫喷雾剂,也可是用于抗汗的止汗喷雾,其方向和压力都很容易控制。喷雾罐的容器可用铝、锡、不锈钢、玻璃和塑料制造。锡罐占英国市场的75%,而其他欧洲国家更偏爱铝罐。圆罐的制造技术通常依赖于两到三个步骤的生产,铝因其良好的韧性,可以从模子中直接压制成型,这给予容器形状设计更大的自由度。现在,单英国每年就出产超过15亿罐喷雾剂,产量多少是产品容器设计成功与否的现实例证。

◆“可口可乐”玻璃瓶
自可口可乐在美国的亚特兰大问世,迄今已90多年了。第二次世界大战爆发时,只要是美国大兵涉足的地方,可口可乐必然接踵而至。当时纳粹首脑层认为,打入欧洲市场的可口可乐“是对欧洲文明的巨大威胁”。但据说希特勒偷偷品尝过可口可乐,他不但认为可口可乐比柠檬汁口感好,还对可口可乐玻璃瓶的奇妙造型惊叹不已。可口可乐玻璃瓶被赞为全球最受认同的包装之一,它的造型以使人联想到女性的曲线而闻名遐迩。

◆“KIWI”鞋油
19世纪,随着富裕阶层对昂贵皮鞋的推崇,鞋油变得重要起来,于是便于携带的鞋擦式鞋油随之诞生。1906年,苏格兰人威廉·莱姆斯在澳大利亚创立公司,生产出第一批Kiwi鞋油,包装上红白相间的线条和几维鸟的标识逐渐深入人心。1911年,产品开始向英国推广。第一次世界大战期间,Kiwi鞋油成为士兵们保养军靴的必需品,销售取得了巨大成功,这种情况一直延续到第二次世界大战。战后,士兵回到平民生活依然保持了使用Kiwi鞋油的习惯,于是这种产品逐渐成为日常用品,开始广泛流传,现在有130个国家销售Kiwi鞋油,它已成为驰名世界的鞋油第一品牌。

◆“OXO”肉汁
19世纪中叶,德国一个叫巴恩的药剂师发现了提取牛肉汁的方法。但他使用的方法成本高,而获得的肉汁量很少,于是他登广告,希望能得到大量生产肉汁的方法。一个名叫乔治·吉贝尔特的比利时工程师回复了广告,并和巴恩一起大批量地生产肉汁。这种肉汁很受欢迎,1865年,巴恩建立了自己的肉汁公司。1899年,肉汁取名“OXO”,从此成为英国家庭中熟知的产品。20世纪初其产品开始以单独的立方体包装出售,手工制作的纸盒印着熟悉的红白图案。一战期间,几乎所有的OXO立方体产品都运往军队,在1914年到1918年间,共消耗超过1亿盒产品。如今,OXO每天销售约200万盒,英国一半以上的家庭食用它。100年来,醒目的图案和简洁的包装几乎未曾改变,OXO包装是设计史上成功的设计之一,它的生命力经久不衰。

◆纸制蛋盒
自从20世纪30年代“纸制鸡蛋包装盒”这一概念完成以来,它的设计几乎没有改变,在市场上的地位也从未动摇。尽管20世纪中期面对塑料带来的巨大压力,纸浆蛋盒还是抵挡了所有的竞争对手。与再生纸不同,纸浆不像纸张那样需要高质量的漂白,然而它展示的却是极富质感的光洁和有机的外表,从而成功地占领市场。对于塑料包装生产、回收、处理过程中,在健康卫生和环境保护方面存在问题的高度担忧,纸浆提供了一系列节省能源而且环保的包装概念,设计师们将对其进行完全开发。蛋盒的成功在于其材料独特的质感和与鸡蛋形状有机结合的造型,亲和的视觉效果使其成为包装设计中的经典案例。

◆液体饮料密封纸盒
第二次世界大战开始时,美国士兵的饮料水都是用金属罐包装的。这种罐头包装由于在使用后无法销毁而成为德军搜索
美军行踪的线索。于是,美军决定改用一种使用后易销毁且不留痕迹的新容器。此时,在美国国内由EX—Ceu0公司研究成功,国际造纸公司纸箱厂制造销售的液体饮料密封纸盒已进入市场,成为部分牛奶的包装容器。因此,便直接将其改作液体饮料的包装容器。但在当时,由于聚乙烯树脂工业落后,密封厚纸盒使用的涂蜡纸板密闭性不好,相继产生漏液现象;因而,在消费者中的声誉不高。陷入困境的密封厚纸盒行业,由于聚乙烯复合工艺的进步,解决了漏液问题,从而一跃成为液体饮料包装的王牌容器。

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