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包装纸的视觉传达设计

包装纸的视觉传达设计与标签设计的差异特点,主要在于标签基本是平面信息传达设计,同时,产品标签还必须依附在特定的产品或包装容器上而呈现,而包装纸则是相对比较独立的包装概念,必须从包装产品的实用功能和视觉传达功能的整体要求出发,在思考包装纸的选材、造型、结构设计的同时,还需要结合产品包装的造型结构特点考虑产品标签的视觉设计定位与形式风格。

1.包装纸的图文整体构图布局。也就是产品标签图文内容在包装纸上的印刷布局安排。一般有两种情况,对于包装正面较大的包装纸,可以参照普通产品标签设计的原则与方法,在包装纸的正面主要部位安排标签的图文内容;对于产品体积较小的包装纸,可以根据标签的内容在包装纸的主要展示部位突出安排产品名称、品牌等主要信息,其余内容布局在产品包装的两侧或背面补充完善。也有一些包裹结扎式的产品包装,标签是单独设计印刷,附加包装纸之外通过粘贴或捆扎方式固定展现产品信息。

2.文字与图案的精细刻画加工。包装纸的图文设计精加工与标签设计的原则方法是一致的,可以直接参考借鉴。

3.包装纸的色彩配置。包装纸的用色是关系到体现产品整体形象风格、烘托商品特性气氛、引入注意的重要环节。因而,首先涉及产品包装整体底色的色相与冷瞪调子倾向处理,进而再根据包装整体风格定位的要求,在包装整体背景色调中进行图形、文字的色相与明度对比、协调配置,突显产品与品牌的个性化特色信息。对于需要展现产品实物的玻璃纸、塑料膜包装.包装与标签的色彩配置要尽可能有效地衬托交显产品,同财注意处理好与同类商品在市场贷架上摆放时的视觉冲击效果。

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