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包装设计构思与表现的概念

包装设计,是根据包装开发项目设计任务的定位目标要求,具体解决特定产品包装自然功能和社会功能优化结合的中介层。包装设计的首要环节,就是依据特定产品的性质、形态、用途、档次和市场与消费人群的定位目标,以及相关的信息资料,对预期的包装方式、整体风格与个性形象特色等进行多种意境的构思想象,并通过在设计师头脑中对比、鉴别、综合判断,形成新包装整体形态意境概念的创造性思维过程。也就是所谓的包装设计构思与创意。简要地说,构思就是艺术设计创意思维的活动过程,创意即是构思的结果。

产品包装的设计构思与创意,是将具有明确包装战略目标的理性思维,与塑造商品形象和包装方式的形象思维有机结合的创造性思维活动。因而,包装的设计构思首先必须以明确的产品包装设计定位目标和相关的情报信息资料为依据,在特定市场与环境条件限定中,展开对特定产品包装方式、新包装形象的思维塑造,寻觅最恰当的包装形式与方法。艺术设计中的创意思维只能依据特定的需求目标,依靠知识与信息来启发,不可能像艺术表现手法和操作技能那样来传授。

包装设计表现,就是借助绘画与计算机绘图制作等工艺手段,将设计构思中形成的特定包装概念,通过适当的材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等,综合创造体现为包装设计作品图纸或模型(实物样品)方案的过程。

在艺术设计创意与设计表现过程中,图纸与模型是最终体现创意结果的形式手段,也是设计过程中直观生动地体现创意形象的基本方式,几个图形的直观比较比几千个字的解说更能说明问题。包装设计的构思与创意表现,贯穿在包装造型、结构、装涝设计等视觉化具体表现各个环节的全过程,先创意后表现,反复交错进行,直至表达出理想中的创意目标。

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