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包装与平面设计的异同关系

从包装设计与平面设计特征的简要分析,可以较明晰地显示包装设计师职业分工的三个不同侧重的方向,包装工艺设计主要是研究包装生产加工过程中的包装操作工艺技术方法及其设备的设计,实际上与工业设计联系更密切,绝非平面设计师能解决的包装问题。运输包装与销售包装设计都是从包装的整体功能目标出发,根据包装对象的性质特点和流通目标,从包装的用材,造型、结构设计角度,首先考虑的是对内装物的容纳保护和方便消费的性能;同时还要考虑包装材料的外观与包装造型、结构的审美因素。作为不同材质的各种包装容器造型与结构设计,显然不是平面设计所能涵盖解决的问题。况且针对不同特性的物品包装,还要采用相适应的包装技术处理,例如对易碎产品采用缓冲固定的防展包装技术,对食品要采取防腐保鲜的种种包装技术,对海鲜、水果、蔬菜等产品需要进行空气、温度、水分调节的包装技术处理等。这些不断应用与发展的包装技术都非平面设计能涵益解决的问题,平面设计只是包装视觉传达设计中不可缺少的重要构成部分。

平面设计与包装设计联系最大的方面是包装视觉传达设计部分,国内一般习惯称为包装 装滨设计——利用图形、文字、色彩和外观造型等,通过艺术手法传达商品信息。包装装演 作为包装整体设计重要的一个方面,贯穿于包装设计的用材、造型、结构、视觉传达设计的 全过程,也并不完全等同于平面设计。

所谓包装中的平面设计,过去一般称为包装画面设计——包装表面的文字、图形、色彩 构图与细部设计。它只是包装的视觉传达设计中不可缺少的重要构成部分。显然,用平面设 计的理念进行包装设计评价与教学,只是停留在包装表层的视觉设计之中,还没有深人到包 装内层保护与方便功能的整体系统化设计领域。

鉴于包装设计与平面设计在专业方向上的差异,美国格杉肌艺术中心设计学院的包装与 平面设计系,早就分别开设了包装设计专业和平面设计专业,以充分展现两个专业的不同优 势特色。

综上所述.物资与商品包装包含了销售包装设计、运输包装设计、包装工艺设计,所有 的包装设计都需要力求实现包装的自然功能与社会功能尽可能完美地优化结合,是一个整体 的设计概念。平面设计只是包装视觉传达设计中不可缺少的重要构成部分;不可能用平面设 计的观念完成商品包装的整体功能设计。适应现代包装设计与包装教育,必须树立包装整体 系统化设计的观念,进行包装的整体系统化设计。

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